By Annette Schönhuber

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Pflegemanagement / Sozialmanagement, notice: 1,7, Katholische Stiftungsfachhochschule München (Pflege), Veranstaltung: Pflegemanagement / advertising/ Marke, Sprache: Deutsch, summary: Marken stellen als image eines Unternehmens Assoziationsmale dar, die wie Persönlichkeitsmerkmale (vgl. Markenpersönlichkeit, Kapitel 5.5.2.2) zu betrachten sind. Führt guy sich hierzu den sogenannten ersten Eindruck vor Augen, wird dieser je nach individuell erlebter state of affairs nachträglich entweder mit positiven als auch negativen (Sympathie-) Gefühlen bewertet. Weniges wird in der Literatur so mit Vorsicht und Achtsamkeit bedacht, wie der Eindruck, den eine individual im Zusammentreffen mit einer anderen individual hinterlässt. Der deutsche Dichter Johann Wolfgang von Goethe (1795/96) beschreibt die Folge eines positiv erlebten ersten Eindruckes mit den Worten: „Kein Genuss ist vorübergehend; denn den Eindruck den er zurücklässt ist bleibend.“ confident Erlebnisse werden so mit Zufriedenheit, Freude und Glücksgefühlen verwoben, die in der Regel den Wunsch der Wiederholung entstehen lassen. Während im Gegenzug Negativerlebnisse des ersten Eindrucks sicher nicht mit, wie Goethe es beschreibt, „Genuss“, in Verbindung gebracht werden, sondern tendenziell eher mit Unzufriedenheit, Leid oder Ärgernis, wird hier zukünftig mit Vermeidung oder Rückzug zu rechnen sein (vgl. Meffert/ Burmann/ Kirchgeorg 2012: 361). Der move des ersten Eindrucks zu einer neuen Marke in der Gesundheitsbranche und dem entsprechenden Brandmarketing lässt sich in meinen Augen durchaus in Verbindung setzen. Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen, dass Marken bei Kundinnen in vielerlei Hinsicht Emotionen hervorrufen. Einerseits werden diese durch eigene kognitive und emotionale Erfahrungen über die Nutzung der Leistungsangebote konditioniert, andererseits besteht durch zielgerichtete Marketingstrategien die Möglichkeit die Kundinnen insofern zu aktivieren, als das diese Emotionen entwickeln, die den Wunsch der Bedürfnisbefriedigung aufkeimen lassen können (vgl. Meffert et al. 2012: 359 ff.). Die Etablierung einer neuen Marke hängt daher stark von der emotionalen Bindung der Kundinnen ab. Damit eine Marke eine confident Wirkung auf Kunden hat, bedarf es in der Entwicklung, der Berücksichtigung spezifischer Aspekte. Die Strategien eines speziell abgestimmten Brandmarketing bieten die Möglichkeiten unter Anwendung marketingpolitischer Instrumente eine nachhaltige Etablierung zu fördern.
[...]

Show description

Read or Download Brandmarketing - Eine neue Marke in der Gesundheitsbranche: Anforderungen an die Entwicklung und nachhaltige Etablierung (German Edition) PDF

Best nursing books

Download e-book for kindle: Pflege Heute (German Edition) by Nicole Menche

  Das meistverkaufte Pflege-Lehrbuch in Deutschland - zuverlässig, kompetent, aktuell! * Egal, in welchem Bundesland Sie Ihre Ausbildung machen – PflegeHeute erfüllt die Anforderungen des Krankenpflegegesetzes sowie der Ausbildungs- und Prüfungsverordnung und ist Ihr idealer Begleiter. Pflege Heute bietet eine klare Systematik, die die Entwicklung einer beruflichen Handlungskompetenz optimum unterstützt: Auswahl und Gliederung der Inhalte orientiert sich an pflegerischen Situationen und HandlungenÜbersichtliche Struktur, lese- und lernfreundliche Sprache sowie anschauliche Fotoserien ermöglichen Ihnen ein selbstgesteuertes LernenQuerverweise, Kontaktadressen, Literaturhinweise und Zusatzmaterial im PflegeHeute-Portal liefern Ihnen ergänzendes, topaktuelles Pflegewissen.

Download e-book for iPad: Machtverhältnisse in der Pflege: Eine Analyse (German by Henry Borchers

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Pflegemanagement / Sozialmanagement, word: 1,7, Alice-Salomon Hochschule Berlin (Pflege/Pflegemanagement), Veranstaltung: Beratungsprozesse im Pflege- und Gesundheitswesen, 86 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Liefern Machttheorien tragfähige Erklärungen um die Machtverhältnisse im Pflegebereich überzeugend darstellen zu können?

Breast Cancer Survivorship: Consequences of early breast - download pdf or read online

This booklet discusses the effect on ladies of the prognosis and remedy of early breast melanoma. Readers will know about the dangers of breast melanoma recurrence and interventions to minimize those, equivalent to endocrine remedy and bisphosphonate remedy, in addition to the position of way of life elements similar to vitamin and workout.

New PDF release: Contexts of Nursing: An Introduction

Contexts of Nursing: An advent, fifth variation offers complete insurance of the most important rules underpinning modern nursing perform in Australia and New Zealand. every one bankruptcy introduces nursing scholars to the massive concerns in nursing and healthcare, highlighting the speculation, language, learn and debate in a manner that may problem the reader and inspire mirrored image and dialogue.

Additional info for Brandmarketing - Eine neue Marke in der Gesundheitsbranche: Anforderungen an die Entwicklung und nachhaltige Etablierung (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Brandmarketing - Eine neue Marke in der Gesundheitsbranche: Anforderungen an die Entwicklung und nachhaltige Etablierung (German Edition) by Annette Schönhuber


by Christopher
4.3

Rated 4.65 of 5 – based on 14 votes