By Christian Thewißen,Peter Runia,Frank Wahl,Olaf Geyer

Das bewährte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. Das Buch ist in sieben Teile untergliedert: Teil I widmet sich den Grundlagen des Marketings. Hier werden Basisbegriffe erläutert und Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis aufgezeigt. Teil II befasst sich mit dem Bereich Marketinganalyse, wobei die Notwendigkeit einer ausführlichen examine von Umwelt, Markt und Unternehmen als foundation für Marketingkonzepte aufgezeigt wird. In Teil III wird die Zielebene, in Teil IV die Strategieebene erläutert. Teil V behandelt den klassischen Marketing-Mix, d. h. das Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Teil VI widmet sich der Marketingkontrolle. Schließlich werden in Teil VII (Marketingplanung) die diversen Ebenen des Marketingprozesses zusammengeführt.

In der vorliegenden vierten Auflage wurde insbesondere der Bedeutung der Marke Rechnung getragen. Die substrategische measurement der Markenpolitik findet im Kontext der Marketinginstrumente Berücksichtigung; die zusammenhängenden Konstrukte Markenidentität und Markenimage werden ausführlich thematisiert. Ferner wurde das Kapitel zur Kontrahierungspolitik kompletten neu strukturiert. Der Abschnitt zum Internetmarketing wurde aktualisiert und erweitert.

Show description

Read Online or Download Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen (De Gruyter Studium) (German Edition) PDF

Best marketing & sales books

Download e-book for kindle: The Undermining of Beliefs in the Autonomy and Rationality by John O'Shaughnessy,Nicholas O'Shaughnessy

This e-book examines sleek intake, targeting thoughts of autonomy and rationality. in recent times, traditional rules of 'free will' have come less than assault within the context of purchaser selection and equally, postmodernists have sabotaged the very inspiration of purchaser rationality. O’Shaughnessy and O'Shaughnessy undertake a moderating point of view, reviewing and critiquing those assaults that allows you to paintings in the direction of a extra nuanced view of the patron: neither completely independent nor completely rational.

Download PDF by Christian Homburg,Heiko Schäfer,Janna Schneider: Sales Excellence: Systematic Sales Management (Management

This ebook provides a really novel and strategic method of revenues administration, a space that has suffered from a scarcity of class in perform. This content-rich and thought-provoking e-book has a really detailed positioning: It considers the revenues functionality of a company at a really excessive, strategic point and provides particular counsel in dealing with not only a number of direct reviews yet a complete association?

Get Fair Trade, Sustainability and Social Change (International PDF

The authors severely review the reasonable alternate movement's function in pursuing a extra simply and environmentally sustainable society. utilizing reasonable alternate as a case examine of the shift towards non-state varieties of governance, they specialise in its function not just as a regulatory instrument, yet as a catalyst for broader social and political transformation.

Download e-book for iPad: Landscape and Branding: The promotion and production of by Nicole Porter

Panorama and branding explores the best way panorama is conceptualised, conceived, represented and designed by way of pros in a brand-driven age. panorama - incorporating tangible actual house in addition to intangible ideas, narratives, pictures, and reviews of position - is built by means of a couple of inventive industries.

Extra info for Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen (De Gruyter Studium) (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Marketing: Prozess- und praxisorientierte Grundlagen (De Gruyter Studium) (German Edition) by Christian Thewißen,Peter Runia,Frank Wahl,Olaf Geyer

by Richard

Rated 4.50 of 5 – based on 43 votes