By Andreas Strang

Dieses Buch erklärt die derzeit boomende Wissenschaft Neuromarketing im Kontext der Markenführung. Es zeigt Ihnen eine völlig neuartige Transparenz im Konsumentenverhalten und verrät praktische Einsatzmöglichkeiten in der strategischen und operativen Markenführung. Erkenntnisse aktuellster neuroökonomischer Studien werden speziell für die Markenführung zusammengetragen und vermitteln spannende Ergebnisse, die unter anderem den homo oeconomicus als Mythos entlarven und das Unterbewusstsein stärker in den Fokus der Betrachtung rücken. Die aufklaffende Lücke zwischen Reizaufnahme und Verhaltensäußerung wird in der Konsumentenverhaltensforschung geschlossen und der Prozess der Markenführung erfährt zusätzliche Erfolgsfaktoren. Anhand eines imaginären Leitfadens wird gezeigt, wo sich Neuromarketing in Segmentierung, Positionierung, Branding, Kommunikation und Co einbauen lässt und warum die neue Erfolgsformel lautet: "limbische Kongruenz zwischen Markenidentität und Konsumentenpersönlichkeit schaffen". Umfrageergebnisse am Ende zeigen das momentane Interesse der Unternehmen an dieser teils revolutionären Wissenschaft.

Show description

Read Online or Download Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Download PDF by John O'Shaughnessy,Nicholas O'Shaughnessy: The Undermining of Beliefs in the Autonomy and Rationality

This booklet examines smooth intake, concentrating on thoughts of autonomy and rationality. lately, traditional principles of 'free will' have come below assault within the context of buyer selection and equally, postmodernists have sabotaged the very concept of buyer rationality. O’Shaughnessy and O'Shaughnessy undertake a moderating point of view, reviewing and critiquing those assaults as a way to paintings in the direction of a extra nuanced view of the shopper: neither totally self sufficient nor completely rational.

Sales Excellence: Systematic Sales Management (Management - download pdf or read online

This ebook provides a really novel and strategic method of revenues administration, a space that has suffered from a scarcity of class in perform. This content-rich and thought-provoking publication has a really detailed positioning: It considers the revenues functionality of a company at a really excessive, strategic point and provides particular assistance in coping with not only a couple of direct reviews yet a whole association?

Get Fair Trade, Sustainability and Social Change (International PDF

The authors seriously evaluation the reasonable alternate movement's function in pursuing a extra simply and environmentally sustainable society. utilizing reasonable exchange as a case examine of the shift towards non-state varieties of governance, they concentrate on its position not just as a regulatory device, yet as a catalyst for broader social and political transformation.

Download e-book for iPad: Landscape and Branding: The promotion and production of by Nicole Porter

Panorama and branding explores the way in which panorama is conceptualised, conceived, represented and designed through execs in a brand-driven age. panorama - incorporating tangible actual house in addition to intangible innovations, narratives, photographs, and stories of position - is developed by means of a couple of inventive industries.

Additional info for Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Neuromarketing: Transparenz im Konsumentenverhalten und Einsatzmöglichkeiten in der Markenführung (German Edition) by Andreas Strang

by David

Rated 4.77 of 5 – based on 42 votes