PARÍS, FRANCIA – 13 DE DICIEMBRE: Emilie Joseph viste una chaqueta acolchada de cuero de gran tamaño de cordero negro de Saint Laurent con solapas grandes, una bolsa de regalo/bolsa de compras Saint Laurent YSL rosa neón, usa un teléfono móvil/teléfono inteligente durante la sesión de fotos de moda Street Style 2025 el 13 de diciembre en París, Francia. (Foto de Edward Berthelot/Getty Images)
Los medios de comunicación siguen maltratando al público negro, y de manera abrumadora.
¿Un gran problema? Los espectadores negros, cuyo poder adquisitivo en 2026 debería superar los 2 billones de dólares, son tratados como un monolito, en lugar de una muestra de experiencias de vida complejas. Según la decimoquinta serie anual Black Diverse Intelligence Series de Nielsen, el 71% de las audiencias negras todavía se sienten tergiversadas al respecto. El informe, que profundiza en la relación entre las audiencias negras y los medios estadounidenses, destaca varias áreas donde los medios tienen margen de mejora.
«Las audiencias negras tenían más del doble de probabilidades que la audiencia promedio de encontrar que la raza y el origen étnico eran los motivadores más fuertes para la participación, pero en general, la edad y la etapa de la vida también fueron importantes», dice Charlene Polite Corley, vicepresidenta de análisis de participación de Nielsen. LA ESENCIA. La representación tiene matices y, para que parezca auténtica, también debe ser coherente. Es por eso que Corley señala las campañas Gap en 2025 como ejemplos de medios de comunicación exitosos.
La marca «mostró la mejor inclusión, cultura pop e influencia negra en la campaña Better in Denim (con Katseye). Pero lo que realmente funciona es cómo la marca sigue apareciendo, desde Gap Studio vistiendo a Wunmi Mosaku en la alfombra roja hasta las colaboraciones virales de Dapper Dan», añadió. Si Beyoncé vaquero carter El álbum y la gira se consideran una campaña, también señalaría Corley. «La construcción del mundo, la narración de historias, las raíces, la innovación», dice, es «el beso del chef».
Nielsen también cree que las marcas deben ser vistas no sólo por lo que dicen, sino también por lo que hacen. Después de todo, el 70% de los consumidores negros en el informe dijeron que dejarían de comprar marcas que menosprecien a su comunidad. Las empresas deben pensar, dijo Corley, «¿cómo comunicar constantemente que su marca valora las empresas afroamericanas?»
Existen grandes oportunidades en el futuro para atender a audiencias negras donde no se les ha incluido lo suficiente, como en los deportes femeninos. Las marcas necesitan innovar aquí para cultivar seguidores.
«Existen oportunidades para generar lealtad a la marca e impulsar resultados a través de los deportes femeninos cuando se trata de movilizar a los fanáticos y la cultura negros», confirma Corley. «Hace tres años, los datos de Nielsen mostraban un aumento de dos dígitos en el interés de los aficionados negros en la WNBA. Hoy, cuatro– muchas veces es más probable que esté muy interesado en la liga.
Algo similar suena en el anime. El informe encontró que el 43% de los encuestados Black Gen Z son fanáticos del anime, varios puntos porcentuales más que el promedio general del 39%. Sin embargo, cabe destacar que el anime es una identidad central de los fanáticos para suficientes audiencias negras que, según Corley, tienen «un 52% más de probabilidades de favorecer esa identidad que la audiencia general».
El público negro impulsa las tendencias y la cultura. Cuando los medios funcionan para nosotros, funcionan para todos. No se trata sólo de aprovechar nuestros 2 billones de dólares de poder adquisitivo, sino de contar historias reales y comprometernos con acciones reales. Corley dice: “El público negro en general está liderando la lucha por la inclusión y la representación auténtica, prefiriendo medios que incluyan rango identidades».
