Esta es una pregunta que recibo a menudo de lectores que escriben artículos en los medios deportivos:
¿Por qué debería importarme el número de espectadores de deportes?
Ésta es la petición correcta. Empecemos desde arriba: el número de personas que practican tu deporte favorito no (tampoco) debería afectar tu placer. Los espectadores de deportes son sólo una medida de la popularidad de los deportes, pero es importante a la luz de los 30 mil millones de dólares que vale la economía empresarial de los derechos de los medios deportivos. Dónde se transmiten sus deportes favoritos, cómo se ofrecen estos deportes, cuánto se invierte en recursos de producción y la salud financiera de todos los deportes influye en los datos de los espectadores.
La NFL, como saben la mayoría de los fanáticos del deporte, es el deporte más popular en los EE. UU., y los espectadores de televisión y digitales son la principal razón para que la liga haga esta afirmación. Este año, parece que cada semana, la NFL y sus socios de medios proclaman audazmente a través de las redes sociales que han alcanzado nuevas alturas en audiencia. Pequeña muestra:
• Hasta NFL: 2025. Los juegos cuestan en promedio $18.58 millones. Espectadores (TV + Digital), que es la media más alta hasta 5 semanas desde 2010. Y la segunda más grande. Los juegos de la NFL aumentaron un 8 por ciento en comparación con el año pasado y más que en 2023. – 9 por ciento.
• Partido de 5 semanas de ESPN entre los líderes de Kansas City y Jackuars Jaguars con un promedio de $22.3 millones. La era ESPN Saturday Night Football (desde 2006) 5 semanas y un 40% respecto a las 5 semanas de la temporada pasada (Saints VS Chiefs) son las más observadas.
• Fox a las 16:25 horas. La ventana promedio es de $ 26,3 millones en promedio. Espectadores, es decir, el 3 por ciento. Durante el promedio del año pasado en 5 semanas.
• El partido del domingo en Londres, al que asistieron los Vikings sobre los Cleveland Browns, tuvo un promedio de 6,4 millones de espectadores, el partido internacional de NFL Network más seguido es un récord y aumentó un 35 por ciento en comparación con NFL Network 2024. Juegos internacionales.
Entonces, ¿cuál es el motor principal de esto? ¿Está la gente más interesada en la NFL 2025? ¿Son estos juegos más competitivos y mejores partidos? ¿Este Nielsen cambia su metodología (más sobre esto a continuación)? ¿Es esta una combinación de todos estos? No hay respuesta, pero examinemos algunas de esas cosas.
1. La metodología de Nielsen cambia
La empresa de medición de medios Nielsen ha sido durante mucho tiempo un estándar para evaluar la audiencia televisiva estadounidense. Estas cifras dictan cuántos medios pueden aceptar las empresas para publicidad, y dichas métricas son el motor financiero de los anuncios basados en anuncios. Durante muchos años, las audiencias de Nielsen han utilizado mediciones «basadas en escudos» para seguir. Los paneles estaban formados por decenas de miles de hogares en todo Estados Unidos, que estaban equipados con equipos para calcular la representación de la audiencia televisiva, incluyendo manifestaciones de edad, ingresos, género y raza. Se estima que el panel heredado de Nielsen tiene 42.000 casas, o 101.000 usuarios, por cada Sportico.
A principios de este año, Nielsen pasó a lo que ella llama la medición de televisión nacional Big Data + Panel. Además de la medición del panel anterior, Nielsen incluye millones de hogares con cable, accesorios satelitales y televisores inteligentes conectados a Internet. Contiene asociaciones de datos con empresas como Comcast, Directv, Dish Network, Roku y Vizio, que permiten el acceso estadounidense a 45 millones de hogares y 75 millones de dispositivos digitales solamente. Nielsen también incluyó datos propios directamente de ciertos servicios de transmisión para ayudarlo a evaluar las audiencias de eventos transmitidos en vivo. Todo esto sirve para proporcionar lo que dicen que son muestras más precisas.
Además, Nielsen también añadió 2025, ampliando la medición «externa». La medición fuera de casa es lo que les suena a las personas que ven programas fuera de casa, en lugares como bares, restaurantes, hoteles o aeropuertos. Obviamente, este es un gran conductor deportivo, dependiendo de cuánta gente esté mirando en esos lugares. La actitud predominante hacia el negocio de los deportes y los medios de comunicación es que desde hace mucho tiempo los espectadores de deportes no están suficientemente calculados, porque la publicidad exterior no ha recibido una cobertura completa. 2024. Nielsen cubrió el 66 por ciento de la población televisiva adyacente de EE. UU. Ahora la medición de Nielsen Ooh cubre el 100 por ciento.
Nielsen tiene competidores como Comscore, Ispot.tv y Video AMP. Prestan más atención a la tecnología de medición digital. Flujos como Netflix y Prime Video también tienen sus propios datos patentados.
«Creemos que el panel Big Data+ proporciona la medición más precisa de los deportes y la televisión hasta el momento», afirmó Nielsen en un comunicado. «Estamos combinando algunos conjuntos de datos realmente poderosos: más de 75 millones de decodificadores de cable y CMS conectados, con nuestro panel masivo de más de 100 000 personas, representativos de la POBLACIÓN de EE. UU. También hemos realizado actualizaciones a nuestro panel externo, que cubre todos los EE. UU. y CAPTURA la visualización comunitaria en hogares, bares, restaurantes y hoteles. «
2. Entonces, ¿los cambios de Nielsen ayudaron al espectador de la NFL?
Mis informes sugieren que los cambios en la metodología de Nielsen sin duda han ayudado a los espectadores de la NFL en 2025. En agosto, The Sports Business Journal predijo que el panel Big Data + aumentaría entre un 5 y un 8 por ciento en comparación con las mediciones de panel únicamente cuando los eventos deportivos televisivos notables fueran visibles. Sportico informó con qué hablaron los compradores de anuncios, según entre el 3 y el 8 por ciento de los espectadores de deportes.
Según las personas que hablan con personas de negocios, alrededor del 4 por ciento de los espectadores de la NFL son precisos y utilizan estrictamente los cambios de panel de Big Data + 2025 en comparación con solo un grupo. Si incluye los cambios en el panel Big Data + y OOH, estos cambios han eliminado a los espectadores de la NFL hasta ahora en pequeños dígitos de dos dígitos en comparación con la única medición del panel del año pasado. Actualmente, comparando sólo este año sólo con los paneles, sólo el año pasado sólo en el panel, después de cinco semanas, una pequeña caída.
«En la NFL vimos un pequeño pero esperado revés», dijo Flora Kelly, vicepresidenta senior de ESPN. «No creo que alguna vez esperáramos que los datos fueran significativos en la NFL. Saturday Night Football fue que esos eran exactamente los juegos competitivos. Si nos fijamos en Minnesota-Cicago, un juego relativamente reñido, debido al hecho de que Detroit y Baltimore son un juego relativamente reñido. Kansas City y Jacksonville. Juegos competitivos”.
«Yo diría que los cambios fueron muy afectados y al mismo tiempo un poco menos influenciados de lo que pensábamos que serían», dijo Mike Mulvihill, presidente de conocimientos y análisis de Fox Sports. «Creo que las mediciones fuera de casa se cumplieron muy bien con nuestras expectativas: TIEK NFL, tanto en la universidad, tal vez en una mayor influencia en el lado colegial que en el lado de la NFL. El gran dato, que sería más del 4 por ciento, estábamos buscando un poco más».
Kelly me recordó que la NFL siempre es un monstruo, a pesar de los cambios en la metodología. Con este fin, la remodelación del Super Bowl Eagles-Shiefs se realizará el 14 de septiembre. Fox ascendió en promedio a 33.762 millones de dólares. Espectadores a través de la metodología de panel Big Data+. Sólo el número de paneles de Sportico fue de $ 32.657 millones. Espectadores. Así que sólo un pequeño porcentaje del ascensor.
Donde la metodología Nielsen actualizada realmente influyó en el fútbol universitario. Mulvihill y Kelly estuvieron de acuerdo con este ypach en casa fuera de casa (lo cual tiene mucho significado).
«Vimos que medir en casa realmente ayuda en el fútbol universitario, pero este año también vemos un crecimiento orgánico», dijo Kelly.
3. Dame un gráfico
Cuando se trata de grandes medios, no hay nada como el fútbol americano de la NFL. Aquí tienes un ejemplo visual. 29 de septiembre. Para el 5 de octubre, la programación de la NFL había albergado los 10 asientos principales en los programas de Nielsen con transmisiones, cables y flujos que utilizan a personas de 2 años o más (todo su universo de muestreo) para verlos el mismo día. (NORTE. 
4. ¿Cuál es el impacto de los juegos reñidos en los espectadores de la NFL?
Mira, obviamente son importantes. Piensa en tus hábitos de visualización. Si no juegas al Fantasy, tienes el dinero en el juego o eres un tipo de aficionado que mira a todo tu equipo, vas a plantear un juego poco competitivo.
Entonces, ¿qué tan cerca están los juegos de esta temporada? Para datos de la NFL:
• 2025. Hubo 24 juegos que fueron el resultado del juego en los últimos dos minutos o tiempo extra, en su mayoría hasta 5 semanas en la historia de la NFL.
• Fueron 46 partidos, decididos por un marcador (8 puntos), tercera vez, 5 semanas sólo en 2022 (49) y 2024 (48).
• Fueron 44 partidos, de 7 puntos o menos, y el tercero de todos los tiempos en 5 semanas: sólo 2024. (47) y 2022. (45).
«Miramos la lista de factores largos en el acto una vez al mes durante la temporada de la NFL, y una de las cosas que hemos notado en las primeras cuatro semanas de este año es que los juegos que se reducen a la mitad tienen un mayor número de espectadores que a lo largo de los años», dijo Mulvihill. «Hemos visto más partidos que son de un solo paso en la segunda mitad que en el último par de temporadas. Creo que es muy importante».
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