OpenAI está listo para lanzar anuncios basados en impresiones dentro de ChatGPT a partir de febrero, lo que marca un movimiento publicitario más rápido de lo esperado.
¿qué está sucediendo? Según el informe, OpenAI ya está probando anuncios con anunciantes selectos y planea cobrar según el pago por impresión (PPM) en lugar del modelo más familiar de pago por clic. Se espera que la prueba sea limitada y los anunciantes prometan menos de 1 millón de dólares. USD y aún no existen herramientas de compra de autoservicio.
¿Por qué nos importa? Ads ChatGPT podría crear una superficie publicitaria completamente nueva vinculada a la IA conversacional, pero el modelo inicial prioriza la certeza de los ingresos de OpenAI sobre la valoración de los anunciantes. Si bien este modelo de pago por impresión limita la medición tradicional del rendimiento, proporciona acceso temprano a ubicaciones específicas y seguras para la marca que pueden revolucionar la evolución de los anuncios conversacionales.
La participación temprana puede ayudar a los anunciantes a influir en los formatos, precios y estándares antes de que la publicidad ChatGPT se generalice.
Fondo. La semana pasada, OpenAI anunció oficialmente planes para introducir anuncios con el lanzamiento de ChatGPT Go, un nivel con publicidad de $ 8 por mes. Los anuncios también se mostrarán a los usuarios gratuitos, pero no a los clientes Plus, Pro o Enterprise, al menos no todavía.
Por qué impresiones. El modelo PPM garantiza que OpenAI obtenga ingresos incluso si los usuarios no interactúan con los anuncios, pero los anunciantes tienen una visión limitada del rendimiento. La compañía sugirió que las preguntas de seguimiento de los usuarios sobre productos patrocinados podrían convertirse en una señal de participación futura y potencialmente en otra capa de monetización.
Voltaje. El director ejecutivo, Sam Altman, ha descrito durante mucho tiempo los anuncios como un «último recurso», lo que plantea dudas sobre si los crecientes costos de infraestructura están acelerando el cronograma de OpenAI. Si bien la directora financiera Sarah Friar dice que los ingresos están creciendo tan rápido como se calculan los costos, los detalles clave de la rentabilidad siguen sin estar claros.
Entre líneas. Los anuncios aparecerán en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, claramente etiquetados y separados de las respuestas orgánicas, una publicación cautelosa que prioriza la confianza al probar la viabilidad comercial.
En pocas palabras. OpenAI está pasando rápidamente del principio a la práctica publicitaria, comenzando con anuncios basados en impresiones que priorizan la escala y los ingresos, incluso cuando persisten dudas sobre la eficiencia, la transparencia y el futuro.
Search Engine Land es propiedad de Semrush. Estamos comprometidos a proporcionar temas de marketing de alta calidad. A menos que se indique lo contrario, el contenido de esta página fue escrito por un empleado o contratista contratado de Semrush Inc..
