Admito sin vergüenza que me gustan mucho los anuncios. Los comerciales de televisión artísticos, divertidos, extravagantes y emocionales fueron el TikTok de mi infancia antes de que cualquiera de nosotros usáramos términos como «video de formato corto». Pero como la mayoría de las cosas creativas de mi vida, la IA le quita la alegría. Y este año será aún más difícil.
Los anuncios son minipelículas, carteles, ilustraciones y sesiones de fotos con el objetivo final de grabar cualquier producto que estén lanzando a tu cerebro lo más rápido posible. Esto requiere mucha creatividad y, en algunos casos, un gran presupuesto de producción. Y si bien a mi gente creativa le encanta ver los frutos de ese trabajo, también hace que los anuncios sean un campo de pruebas ideal para la tecnología de inteligencia artificial generativa a medida que las marcas compiten para hacer que la creación de contenido sea más rápida y económica. Muchos modelos de generadores de imágenes y videos han experimentado enormes mejoras visuales durante el año pasado, lo que ha llevado a que más anunciantes los utilicen en sus campañas.
Según un Semana de marketing Según un estudio, más de la mitad de los 1.000 especialistas en marketing de marcas encuestados para 2025 utilizaron alguna variante de IA en sus campañas creativas. Otro estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) mostró que el 90 por ciento de los anunciantes en 2025 han utilizado o planean utilizar IA generativa para anuncios de vídeo, y se prevé que el 40 por ciento utilice dichas herramientas. todos anuncios hasta 2026
Es por eso que vemos cada vez más anuncios de IA en la televisión, revistas y redes sociales. Algunos son sinceros sobre el uso de la IA generativa, como los descuidados anuncios navideños de Coca-Cola, pero muchos no lo son. A veces pueden ser personas que emiten una extraña vibra de valle, como los anuncios de McDonalds y DoorDash, donde las personas parecen demasiado refinadas y se mueven de forma poco natural. O tal vez CGI y efectos visuales que cambian de manera inconsistente de una manera que sería extraña si el artista de VFX lo hiciera a propósito, como este anuncio de gel de ducha de la fuente original. ¿Por qué la cara de ese hombre sigue cambiando? ¿Por qué sigue intentando convertirlo en un Memoji?
Pero aunque generar anuncios puede parecer obvio para algunos, la mayoría de las personas aún no saben cómo observar la inteligencia artificial en la naturaleza. La Association for Computing Machinery (ACM) descubrió que los humanos pueden identificar con precisión imágenes, videos y audio generados por IA solo el 50 por ciento de las veces, y esa es una de las tasas de éxito más altas que hemos visto. La empresa de investigación de mercado Kantar, 2024, que ayudó a crear la campaña navideña de IA de Coca-Cola, también descubrió que la mayoría de sus evaluadores de anuncios no podían decir que fue creado por inteligencia artificial, a pesar de las imágenes de advertencia y las revelaciones claras de IA en la pantalla.
«La mayoría de la gente no se dio cuenta de que el anuncio fue creado por inteligencia artificial (preguntamos)»
«Las personas que más importan -el público objetivo de Coca-Cola- todavía lo disfrutan, se sienten bien cuando lo ven y aman la marca por ello», dijo el CEO de Kantar, Dom Boyd. Campaña. «Mucho. De hecho, Kantar (pruebas de anuncios) muestra que la gran mayoría de las personas no se dieron cuenta de que el anuncio fue creado por IA (preguntamos), y la ejecución es una de las de mejor rendimiento este año para oportunidades de ventas a corto plazo».
Sin embargo, las reacciones de la audiencia a los anuncios de IA han sido mixtas. En noviembre de 2025, en un estudio de Kantar, los consumidores se sintieron desanimados por los anuncios que mostraban claramente señales de IA, como “imágenes que distraen o no son naturales”, pero respondieron bien a los anuncios que usaban la IA lo suficientemente bien como para pasar desapercibidos. El mismo estudio también encontró que las personas tienen una reacción emocional más fuerte a los anuncios creados con IA en comparación con los creados sin ella, pero las reacciones en cuestión fueron generalmente negativas.
Vemos mucha de esta negatividad sobre las promociones descaradas de IA en foros y comentarios en plataformas de redes sociales. Incluso hay un subreddit r/AiSlopAds dedicado a avergonzar públicamente ejemplos de anuncios de IA. Hay varias razones comúnmente citadas para este sentimiento, incluidas las preocupaciones éticas y ambientales que rodean a la IA generativa, su supuesta reducción de costos y beneficios de eficiencia como algo que abarata la marca, y solo pensar en ello parece poco atractivo.
El dinero (claro) es la razón obvia por la que cada vez más marcas están cada vez más dispuestas a arriesgar esa negatividad al explorar la IA generativa. Por supuesto, los usuarios de Reddit desprecian los anuncios de inteligencia artificial para la plataforma de mercado de predicción Kalshi, pero se mostró un ejemplo particularmente atroz y engañoso durante las Finales de la NBA de 2025, que costaron solo $ 2,000. Fue construido por una persona en sólo dos días utilizando el modelo de IA Google Veo 3. Es fácil ver el atractivo de tal efectividad, y el odio apasionado hacia el anuncio muestra que la gente lo encontró memorable, incluso si por las razones equivocadas.
Un anuncio memorable puede convertirse en el legado de una empresa. El famoso eslogan de Nike «Just Do It» (1988) fue desarrollado por Wieden y Kennedy para la primera gran campaña televisiva de la empresa de fitness, con anuncios similares en los que aparecía gente común haciendo ejercicio. Los lectores del Reino Unido también recordarán el comercial de The Guinness Surfer de 1999 (dirigido por Jonathan Glazer con la agencia de publicidad ABM BBDO), una obra maestra comercial aclamada internacionalmente, que tardó nueve días en filmarse en Hawái y utilizó efectos visuales innovadores para combinar acción en vivo, surf en aguas pesadas y caballos CGI.
Los presupuestos de producción de comerciales no suelen revelarse, pero cuando se producen de forma tradicional, pueden costar bastante dinero. «Man You Can Smell It» de Old Spice tuvo una inversión estimada en medios de 10 millones de dólares. USD, que era menos que muchas campañas publicitarias importantes que también se realizaron en 2010. También está el comercial de Ridley Scott de 1984 para presentar la computadora Apple Macintosh, que supuestamente tenía un presupuesto sin precedentes en ese momento de entre 9.000 y 8.000.000 de dólares. en 2026
Estos anuncios famosos no son memorables por ser una mierda. Coca-Cola dice que sus anuncios navideños con IA son exitosos, pero simplemente han replicado la icónica campaña del camión rojo, que ya está tenía gracias a décadas de nostalgia positiva, creatividad humana real y esfuerzo de fabricación.
Pero si bien ahora puede resultar difícil crear una campaña exitosa utilizando únicamente IA generativa, será más fácil a medida que las herramientas y los modelos sigan mejorando. Los mundos de la tecnología y los medios de comunicación están aprovechando esto ahora que grandes marcas como Nestlé, Mondelez y Coca-Cola ya han sentado el precedente. Google y Microsoft han creado anuncios utilizando los modelos de IA que generan, y Amazon está brindando a los vendedores las herramientas para llenar su sitio con anuncios de IA. Se espera que Meta lance anuncios de IA totalmente automatizados en sus plataformas sociales este año, mientras que Nvidia está desarrollando herramientas que pueden ofrecer cantidades infinitas de anuncios de video personalizados.
«No pierdo tiempo preocupándome de que la IA se apodere de nosotros como humanos»
Incluso los especialistas en marketing detrás de los queridos e icónicos anuncios están de acuerdo. ABM BBDO ha lanzado su propia plataforma de inteligencia artificial y Wieden y Kennedy están utilizando abiertamente la inteligencia artificial en sus líneas de producción. «Creo que la IA es una herramienta increíblemente poderosa, pero sigue siendo una herramienta», dijo el director ejecutivo de Wieden y Kennedy, Neal Arthur, a LinkedIn News. «Creo que nos permite escalar de manera más eficiente, pero no pierdo tiempo preocupándome de que la IA se apodere de nosotros como humanos».
Se espera que el uso generativo de la IA en la publicidad esté tan extendido este año que las primeras tendencias ya predicen un movimiento de resistencia destinado a fidelizar a los consumidores que quieren evitar el contenido sintético.
«2026 será el año de las ‘cosas que la IA no puede hacer’, o más bien, de las cosas que la IA no puede hacer (muy bien todavía)», dijo Thomas Glover, fundador de la agencia creativa American Haiku. Adagio’s informe de predicción de creatividad. “Esperen diseños desordenados, dibujados a mano, con texturas rugosas o collages irregulares, ideas que se deleitan jugando con los límites de la publicidad y un regreso a los placeres simples de la película de 16 mm, la grabación analógica y ‘sin errores’.
Algunas marcas ya se han sumado a esta resistencia. La promesa de Aerie de no utilizar inteligencia artificial en sus anuncios fue la publicación más popular de la marca de ropa en Instagram el año pasado, mientras que Polaroid promocionó su cámara instantánea Flip con carteles de autobuses burlándose de la tecnología, uno de los cuales decía «La IA no puede generar arena entre los dedos de los pies».
«Somos una marca tan analógica que básicamente nos dio permiso: podemos tener esa conversación», dijo Patricia Varella, directora creativa de Polaroid. Información privilegiada sobre negocios. «Esa capa de imperfección que nos hace humanos y maravillosamente imperfectos es algo que creemos que es importante recordarle a la gente».
Algunas herramientas de IA generativa ahora pueden emular estilos medios analógicos y retro con bastante eficacia, lo que los hace aún más difíciles de distinguir del contenido creado por humanos.
Muchas herramientas están diseñadas para proporcionar contenido visual. también pulido pero creando una cámara de eco donde todo comienza a verse igual sin que la creatividad humana lo distinga. También es más fácil detectar errores en imágenes y vídeos que apuntan a tal perfección. Cada alucinación antinatural y error visual inexplicable significa que no hubo personas creativas en el proyecto para identificarlos o corregirlos. Además, los anunciantes están descubriendo que están menos preocupados por la creatividad de las campañas, ya que un estudio reciente de IAB muestra que en el futuro se dará prioridad a la eficiencia de costes, el ahorro de tiempo y la escalabilidad.
Teniendo esto en cuenta, pido a las marcas y agencias de marketing que recuerden que un bien La publicidad no tiene por qué ser costosa ni complicada de hacer a mano. Uno de los mejores comerciales de todos los tiempos surgió de filmar a un grupo de tipos gritándose «WASSUUUUUP» mientras bebían Budweiser. Es algo que sólo puede manifestarse en una entrañable peculiaridad humana.
