Para muchos, los icónicos terrenos del hogar del Real Madrid siempre han sido Bernabeu.
Los gigantes españoles ahora han aceptado la marca reorganizada para aumentar sus ingresos del mundo en más de mil millones de euros (£ 870 millones; $ 1.2 mil millones) al año.
Recientemente, Madrid terminó 1.800 millones de euros para la reconstrucción de Estadio Santiago Bernabéu fue una ambición a largo plazo para el presidente del club, Florentin Pérez.
El objetivo no era solo aumentar los ingresos de la jornada, sino también crear un lugar que recibiría ingresos 365 días al año. Las nuevas características, que incluyen un techo y un paso de extracción, fueron diseñadas para celebrar una amplia gama de entretenimiento que no es de football, desde conciertos y eventos finales de la vida.
El año pasado, la estrella del pop Taylor Swift fue uno de los primeros artistas en actuar allí, y el partido de la NFL entre los comandantes de Miami Dolphins y Washington está programado para el 16 de noviembre.
Madrid toma más medidas para aumentar el potencial comercial de su estadio de origen, después de que se aprobó la reciente presentación del presidente Pérez.
José Angel Sánchez, director general de Madrid, celebró reuniones con el personal de liderazgo del proyecto, incluido el CEO Alex Wick y el director de marketing Nacho Pérez, Nephent of Florentin. Design Bridge and Partners, Global Giant WPP, ha brindado consejos sobre marcas y comunicaciones.
Como parte del nuevo logotipo y la marca basados en un estadio, que se llama «Bernabéu». Sigue 2021. Establecimiento de compañías legales (Real Estadio SL) para resolver el lado comercial local del evento.
Aunque solo los miembros del club, o «socialmente», pueden cambiar el nombre oficial del estadio (Santiago Bernabeu ha sido el legendario presidente de Madrid, responsable desde 1943-1978), las cuentas de redes sociales de Madrid también se refieren a la base de recién
Distinguir las actividades comerciales del estadio de la competencia de fútbol está diseñada para mostrar a Bernabéu como el lugar deseado para todos, no solo los fanáticos tradicionales que Kylian Mbappe y Jude Bellingham están jugando cada dos semanas allí.
Este es un plan. Sin embargo, como veremos, también hubo algunos baches en el camino.
El deseo de Pérez de reorganizar Bernabéu se remonta a 2004. Prometo que permitió que $ 30 millones en el techo mantenga a todos los fanáticos secos durante los juegos en casa. Con el tiempo, se agregaron otros elementos, incluido un nuevo espacio comercial, instalaciones adicionales de VIP y hospitalidad y un nuevo caparazón para el exterior.
El proyecto tardó más de dos décadas en implementarse, ya que los problemas de planificación y finanzas causan demora y cambios.
«Queremos que Santiago Bernabeu sea el mejor estadio del mundo», dijo Pérez en la reunión general anual de Madrid en septiembre de 2018.
Escena en Karol G Concert Bernabeu 2024 en julio
«Queremos un estadio del siglo XXI donde los miembros y los fanáticos tendrán una experiencia inolvidable, que involucra la última tecnología. El estadio único en un lugar inigualable, en el corazón de la ciudad.
En el camino, se consideró la idea de vender el título de la tierra. 2014 $ 400 millones firmados. Madrid intentó recuperar dinero a través de acciones judiciales en Francia, pero falló.
El club español finalmente decidió buscar otras formas de ganar dinero del estadio y reembolsar sus enormes costos de construcción.
2022 May US Investor Sixth Street dio $ 360 millones. Financiación EUR para la reconstrucción. Han acordado una asociación de 20 años con Madrid, llevando a cabo una empresa conjunta con todos los ingresos del estadio del club, excepto la venta de boletos de temporada.
Legends of Stadium Management Specialists, donde Sixth Street es la mayoría de los accionistas, también coopera con Madrid para llevar a cabo operaciones minoristas de clubes y todos los restaurantes y bares de Bernabéu.
La nueva experiencia de cena de Bernabéu ha sido actualizada por el restaurante de larga data Puerta 57, así como por el nuevo Arzabalo Bernabéu (restaurante con tres más en Madrid) y KO por 99 Sushi Bar. El estadio también tiene una fábrica de cerveza Plaza Mahou, que produce 30,000 litros de cerveza cada año, y Starbucks elegantes con un servicio de tablero.
Los Starbucks pagan una tarifa fija por alquilar la ubicación dentro del estadio, y el sofá con vista al objetivo del sur del estadio y luego una cierta cantidad en la parte superior, dependiendo del negocio. Madrid pone cada taza de café a la venta, y las leyendas también comienzan un impuesto.
Imagen de Santiago Bernabeu Starbucks (Pérez Mea/Europa Press a través de Getty Images)
El nuevo Bernabéu tiene ocho espacios para fiestas privadas o eventos corporativos. Los eventos de hasta 5,000 personas se pueden realizar en el campo y las superficies del juego rotaron, al igual que los conciertos. Las mesas y sillas también se pueden organizar para la franja temporal para idiomas y presentaciones.
Las empresas o individuos también pueden contratar una caja ejecutiva donde, a través de la presidencia de Pérez o en el salón de conferencias de prensa y en el área mixta donde los medios de comunicación trabajan en los días del partido, se han introducido nuevas signaciones como Gareth Bale y Cristiano Ronaldo.
BMW, el gigante de la cerámica española porcelanosa y el proveedor de seguros estadounidense-suya Chubb se encuentran entre las compañías que han alquilado las instalaciones. Los eventos más grandes pueden capturar al club hasta 500,000 € por día. El desorganizado Congreso del Turismo del Deporte Mundial tendrá lugar en Bernabéu a fines de noviembre.
Los ingresos de las actividades que no son de los días del día fueron una de las razones por las cuales Madrid reportó un récord de $ 1.185 mil millones. Los ingresos de la jornada han aumentado más del doble en los últimos tres años. Se espera que los ingresos 2025-26 regresen significativamente, lo que ayudará a más servicios nuevos del estadio.
El Museo del Club Madrid fue uno de los lugares más visitados de la ciudad incluso antes de la renovación. Fuentes familiarizadas con su operación: quienes, como todos citados aquí, hablaron de forma anónima porque no tenían permiso para comentar públicamente, dijo que la nueva experiencia de Bernabeu Tour atrae a más de $ 1.6 millones al año. Visitantes, y alrededor de 2.5 millones. Las personas visitan los nidos minoristas y de alimentos y bebidas del club cada año. El estadio Skywalk con vistas de la capital española debe abrirse en 2025. Al final o 2026. A principios de año.
La implementación de la práctica comercial moderna ha sido desafiada. Históricamente, el equipo de fútbol era la única prioridad y Pérez estrictamente controlada por decisión en todas las áreas.
Tratando de convertir a Bernabéu en el lugar de conciertos No 1 de Madrid, causando problemas de alto nivel.
Después de 11 conciertos en 2024. En el verano, incluidos Taylor Swift y la estrella del pop colombiano Karol G, los residentes vecinos se quejaron de ruido y otros problemas.
Las multas del ayuntamiento de Madrid impusieron una multa a los organizadores de conciertos por romper un nivel de ruido legalmente permitido. Los líderes del club, incluido Sánchez, fueron convocados para presentar testimonio durante una investigación judicial. 2024. SEPTIEMBRE Todos los demás conciertos fueron pospuestos. Desde entonces, Bernabéu no ha recibido un concierto.
El club invirtió otros 10 millones. Hay una confianza en el club de que no estarán sujetos a cargos penales y esperan que los conciertos comiencen desde 2026.
Otro gran evento no lleno en Bernabéu ve que los comandantes de Miami Dolphins y Washington vienen a la ciudad. Que el juego de fútbol americano requiere que el estadio se adapte significativamente, junto con todo el marketing y la publicidad en torno a un evento tan grande.
Brett Gosper, jefe del Océano Europeo y Asiático y Pacífico de la NFL, ofreció el fútbol americano a Bernabéu, mientras que Madrid ha mantenido discusiones sobre la NBA y otros deportes, incluido UFC.
El trabajo está en marcha para triplicar el tamaño de la estación de metro que sirve al estadio hasta 12,400 metros cuadrados y vincularlo a la línea que se extiende al aeropuerto de Madrid Baraja. Esto está programado para completarse para 2027. Otoño. Se espera que la estación también cambie el nombre de las autoridades de transporte de la ciudad solo Bernabeu, y Santiago se ha caído del nombre actual.
La reurbanización del negocio del Real Stadium de Madrid también puede ser parte de una estrategia de Pérez más amplia para el futuro del club. Recientemente, ha mencionado la reciente asamblea anual de posibles cambios en su modelo de propiedad: Madrid siempre perteneció a sus 100,000 socialmente, lo que permitiría a los inversores externos hacer acciones en el club.
Todo lo demás debe estar preparado desde el interior, pero el nuevo Bernabéu ya está abierto a todo tipo de negocios.
Informes adicionales: Mario Cortegana y Guillermo Rai
(Foto superior: Denis Doyle/Getty Images)
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