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Dollar Shave Club vuelve a enfrentarse a antiguas marcas de afeitado en su última campaña, que se lanza hoy en televisión conectada, redes sociales y propiedades digitales específicas después de haber sido rechazada como posible anuncio del Super Bowl debido a malas palabras presentadas en Marketing Dive.
En lugar del héroe de la campaña Bullshit Meter, se utiliza un dispositivo portátil que parece un contador Geiger para detectar BS cuando un hombre se afeita la cara con la navaja de un competidor, que descubre que no tiene «hojas hechas de antiguas espadas samuráis». El hombre y el representante del Dollar Shave Club compilaron una lista de cosas que se consideran una tontería, incluido el bádminton como deporte olímpico, las sábanas plegables y las pajitas de papel.
La idea de que el alunizaje es falso es inicialmente una tontería hasta que se desmiente, mientras que se cuestiona el amor de la esposa por el peinado de su marido (y del marido). «Si no es Dollar Shave Club, probablemente sea una tontería», dice el anuncio.
El anuncio está en línea con el marketing agresivo que hizo famoso a Dollar Shave Club como uno de los primeros disruptores directos al consumidor. La marca dio su primer gran paso de marketing hace un año después de que Unilever la vendiera a una firma de capital privado, que en 2016 la compró Dollar Shave Club. Una empresa de afeitado por suscripción falsificó recientemente la idea de inteligencia artificial en un anuncio creado con esta tecnología.
Para llevar la marca al siguiente nivel, Dollar Shave Club originalmente tenía la intención de lanzar Bullshit Meter durante el Super Bowl. Pero un portavoz de NBCUniversal rechazó el anuncio, citando la televisión abierta y las pautas de la FCC contra las malas palabras, según un correo electrónico compartido por la marca. en la carta. En lugar de publicar una versión censurada, Dollar Shave Club se alejó del gran juego hacia otros canales.
«Hay todo un ecosistema en torno a los mejores anuncios del Super Bowl… y hay un ecosistema separado, que es cómo te conectas con la gente en el día a día en comparación con lo mejor del Super Bowl». Fue un giro fácil… decir que simplemente vamos a tocar en nuestro show. Francamente, el director ejecutivo de la marca es el famoso Larry Bowd.
De la IA a la BS
La campaña Bullshit Meter es fundamental para la campaña We Put Money Where It Matters, que utilizó imágenes inusuales generadas por IA para abordar las «tonterías corporativas» y la idea de la IA en sí. La campaña anterior combinó esfuerzos de marcas como Almond Breeze y Equinox que forjaron la IA generativa en marketing y medios.
«Ambos obtuvieron puntajes increíblemente buenos en la fuga y el retiro, pero en realidad el medidor BS superó todas nuestras expectativas en las pruebas, por lo que (intentamos) ejecutarlo en el Super Bowl», dijo Bodner.
Después de la nueva campaña, Dollar Shave Club tiene más anuncios que serán del mismo «género» que «Estamos poniendo nuestro dinero donde importa», dijo Bodner, así como campañas relacionadas con mensajes clave de la marca e innovaciones de productos aún por anunciar. El ejecutivo ve los recientes esfuerzos creativos de la marca, que incluyen esfuerzos de la agencia interna propiedad del cliente Order of the Blade, como un regreso a la comedia slapstick que ayudó a establecer la marca.
«Vamos a continuar en este camino de mantener las cosas reales y significativas de una manera que roza lo absurdo, porque creo que ayuda a estallar y ayuda a recordar, y eso es lo que hace que la gente realmente quiera participar», dijo Bodner.
