El mercado mundial de la belleza está creciendo un 10 % a medida que la inteligencia artificial y el comercio electrónico cambian la forma en que los consumidores compran
Las ventas en línea superan 6 veces las ventas en las tiendas a medida que el comercio digital e influenciado por la inteligencia artificial se acelera a nivel mundial
CHICAGO, 2026 1 de abril— (BUSINESS WIRE)–NielsenIQ (NYSE:NIQ), líder mundial en inteligencia del consumidor, publicó hoy su informe State of Beauty 2026, que muestra que el mercado mundial de la belleza ha crecido un 10 % año tras año, y el comercio electrónico se está expandiendo seis veces más rápido que las ventas en las tiendas. Los hallazgos apuntan a un rápido cambio hacia el comercio digital influenciado por la IA en mercados globales clave.
A medida que las expectativas de los consumidores evolucionan hacia la comodidad, la personalización y una experiencia digital perfecta, las marcas de belleza se ven sometidas a una presión cada vez mayor para adaptarse. Desde el descubrimiento de productos impulsado por IA hasta el comercio social y las compras directas, el camino hacia la compra se está volviendo cada vez más dinámico, lo que requiere que las marcas avancen más rápido e involucren a los consumidores en un ecosistema cada vez más complejo.
Hallazgos clave del informe El estado de la belleza 2026:
Las ventas mundiales de productos de belleza crecieron un 10 % interanual, impulsadas por un fuerte impulso digital
El comercio por correo electrónico está creciendo 6 veces más rápido que las ventas en las tiendas, por lo que las estrategias de canal están cambiando.
El 49% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos producidos localmente, lo que indica una creciente demanda de autenticidad y confianza.
El 52 % pagará una prima por la comodidad porque las soluciones que ahorran tiempo impulsan las decisiones de compra.
El 63% de los consumidores priorizan la salud mental, lo que demuestra el continuo desarrollo de la belleza holística.
«La belleza está entrando en una nueva fase de crecimiento definida tanto por la resiliencia como por la creciente sofisticación», afirmó Tara James Taylor, vicepresidenta de Beauty Vertical de NIQ. «Los consumidores son cada vez más reflexivos sobre cómo gastan, buscando productos que ofrezcan valor real, simplicidad y bienestar. Al mismo tiempo, la IA y el comercio digital están cambiando la forma en que los consumidores descubren y valoran los productos, trasladando los beneficios a las marcas que se muestran de forma clara y consistente en los ecosistemas digitales».
El comportamiento digital está acelerando esta transformación. Más de la mitad de los consumidores están explorando actualmente herramientas de compra habilitadas con IA, y el 49% ya está recibiendo recomendaciones de belleza de la IA generativa. El comercio social continúa ganando impulso, con el 53% de los consumidores comprando a través de plataformas sociales y el 22% comprando directamente en la tienda TikTok. En China, la transmisión en vivo representa el 70% de las ventas de productos de belleza en plataformas como Douyin, lo que destaca la creciente importancia del comercio basado en contenidos.
Estos cambios están redefiniendo la forma en que se descubren, respaldan y compran los productos, convirtiendo la interacción en línea en una conversión directa e impulsando un crecimiento sostenible de la categoría.
A medida que la inteligencia artificial, el comercio social y los ecosistemas digitales transformen el recorrido del consumidor, las marcas que inviertan en experiencias intuitivas, transparentes y basadas en datos estarán mejor posicionadas para generar confianza y capturar el crecimiento en la próxima era de la belleza.
Acerca del informe
NIQ en 2026 informe sobre el estado de la belleza se basa en datos de puntos de venta en 9 categorías en 52 mercados, complementados con paneles de consumidores y métodos avanzados de recopilación de datos, incluida la recopilación de datos en línea, para capturar una imagen completa del comportamiento de compra de productos de belleza a nivel mundial.
Para descargar la reseña completa visite: Haga clic aquí.
Preguntas frecuentes sobre el estado de la belleza 2026.
¿Qué está impulsando el crecimiento en el mercado mundial de la belleza?
El mercado mundial de la belleza creció un 10% interanual, principalmente debido a la rápida expansión del comercio electrónico, que está creciendo seis veces más rápido que las ventas en las tiendas. Los canales digitales, el comercio social y el descubrimiento habilitado por la IA aceleran la participación y la conversión del consumidor.
¿Cómo influye la IA en las decisiones de compra de productos de belleza?
La IA está moldeando cada vez más la forma en que los consumidores descubren y evalúan los productos. Más de la mitad de los consumidores están explorando herramientas de compra impulsadas por IA y el 49 % ya recibe recomendaciones de belleza de la IA generativa para ayudar a simplificar la toma de decisiones y personalizar la experiencia de compra.
¿Qué papel juega el comercio social en el crecimiento de la belleza?
El comercio social es un impulsor clave del desarrollo de categorías. Más de la mitad de los usuarios (53%) compran ahora a través de plataformas sociales, mientras que el 22% compra directamente a través de la tienda TikTok. Mercados como China están dominados por la transmisión en vivo y la mayoría de las ventas de belleza en plataformas como Douyin se basan en contenido en vivo.
¿Cuáles son las principales prioridades de los consumidores de belleza de hoy?
Los consumidores son cada vez más conscientes y orientados a los valores. La comodidad, la autenticidad y el bienestar son las principales prioridades: el 52 % está dispuesto a pagar más por la comodidad, el 49 % por productos fabricados localmente y el 63 % considera que la salud mental es fundamental para sus elecciones de belleza.
¿Cómo deberían responder las marcas a estos cambios?
Las marcas deben adoptar estrategias digitales basadas en datos para satisfacer las cambiantes expectativas de los consumidores. Esto incluye invertir en experiencias basadas en IA, redes sociales y presencia electrónica. fortalecer las plataformas comerciales y proporcionar ofertas de productos transparentes, intuitivas y basadas en valor.
¿Qué hace que los datos y conocimientos del NIQ sean únicos?
NIQ combina uno de los conjuntos de datos minoristas y de consumidores más completos del mundo con inteligencia artificial y análisis avanzados para ayudar a las empresas a comprender qué compran los consumidores, por qué lo compran y qué hacer a continuación. Esto permite a las marcas pasar del conocimiento a la acción de manera más rápida y confiable.
Acerca del NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ) es una empresa líder en inteligencia del consumidor que proporciona la comprensión más completa y confiable del comportamiento de compra de los consumidores y descubre nuevas vías de crecimiento. Combinando una huella de datos global incomparable y mediciones granulares de consumidores y minoristas con décadas de experiencia en modelado de IA, NIQ crea sistemas de soluciones que ayudan a las empresas a convertir datos complejos en acciones confiables.
Con operaciones en más de 90 países, NIQ cubre aproximadamente el 82% de la población mundial y más de 7,4 billones de dólares en gasto de consumo global. Utilizando plataformas en la nube, análisis avanzados e información basada en inteligencia artificial, NIQ ofrece The Full View™, ayudando a las marcas y a los minoristas a comprender qué compran los consumidores, por qué compran y qué hacer a continuación.
Para obtener más información, visite www.niq.com.
Declaración prospectiva:
Este comunicado de prensa sobre el informe State Of Beauty 2026puede contener declaraciones prospectivas sobre el comportamiento previsto del consumidor, tendencias del mercado y desarrollos de la industria. Estas declaraciones reflejan expectativas y proyecciones actuales basadas en datos disponibles, patrones históricos y diversos supuestos. Palabras como «cree», «anticipa», «proyecta», «cree», «pronostica», «planea», «espera», «indica» y expresiones similares tienen como objetivo identificar dichas declaraciones prospectivas. Estas declaraciones no son garantía de resultados futuros y están sujetas a incertidumbres, incluidos cambios en las preferencias de los consumidores, condiciones económicas, avances tecnológicos y dinámicas competitivas. Los resultados reales pueden diferir materialmente de aquellos expresados o implícitos en estas declaraciones. Si bien nos esforzamos por basar nuestros conocimientos en datos y metodologías confiables, no asumimos ninguna obligación de actualizar ninguna declaración prospectiva para reflejar eventos o circunstancias futuros, excepto según lo exija la ley aplicable.
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