Tendencias virales en las redes sociales Para glorificar los malos días de 2016, Novo Nordisk retrocedió otra década en busca de inspiración para su última campaña Ozempic directa al consumidor.
Los nuevos anuncios recuerdan a la icónica campaña Get a Mac de Apple, que se desarrolló entre 2006 y 2010. Abarcó docenas de ubicaciones, con el actor Justin Long y el comediante John Hodgman retratando la genial y enérgica Mac y la confusa computadora plagada de virus, respectivamente.
La campaña de Novo que debutó el martes, titulada Solo hay un Ozempic, trae de vuelta al dúo, esta vez con Long como la marca de Ozempic y Hodgman como la combinación de la marca competidora GLP-1 para la diabetes tipo 2 y el compuesto semaglutida. Ni Long ni Hodgman son usuarios de Ozempic.
La campaña episódica consta de una serie de clips que se transmitirán al menos durante el resto de 2026 en las redes sociales y la televisión conectada, dijo un portavoz de Novo a Fierce Pharma Marketing. Los episodios incluyen conversaciones sobre enfriadores de agua, apariciones en el programa de juegos GLP-1 Trivia y más.
Si bien un anuncio muestra a los dos poniéndose al día exactamente 8.476.092 minutos después de su último comercial, la mayoría se centra en el personaje de Long que explica cómo Ozempic está aprobado no solo para mejorar el azúcar en la sangre sino también para reducir el riesgo de eventos cardiovasculares importantes y exacerbaciones de la enfermedad renal crónica en personas con diabetes tipo 2. Esto impacta y trastorna enormemente al personaje de Hodgman, quien en un momento deja escapar un grito desgarrador después de mirar un tablero que enumera todas las indicaciones aprobadas de Ozempic.
Mientras Hodgman observa, Long lee el titular de varios anuncios. (Novo Nordisk)
Cada uno de los clips presenta un jingle de «There’s only one Ozempic» basado en el éxito de Pilot de los 70 «Magic», que anteriormente sirvió como base para el tema «Oh, Oh, Oh, Ozempic».
Y, tal vez para evitar cualquier queja de la FDA sobre imágenes que distraen durante el anuncio principal (una característica común en la reciente avalancha de cartas sin título de la agencia que critican los contaminantes farmacéuticos) cuando llega el momento de proporcionar la lista requerida de las indicaciones, riesgos y efectos secundarios de Ozempic en varios clips, el texto simplemente se reproduce de fondo mientras suena música monocromática de fondo.
La campaña tiene como objetivo resaltar la propuesta única de Ozempic en comparación con otros GLP-1 aprobados por la FDA para la diabetes tipo 2 y versiones compuestas no aprobadas de su ingrediente activo, a través de Novo, frenando en cierta medida la generalización que ha convertido la marca Ozempic en sinónimo de toda la clase de medicamentos GLP-1 en los últimos años.
«Hay demasiada desinformación y falta de comunicación en nuestro mundo actual, y las personas con diabetes tipo 2 merecen información simple, precisa y útil cuando buscan ayuda», dijo Ed Cinca, vicepresidente senior de marketing y soluciones para pacientes de Novo, en una declaración a Fierce. «Los medicamentos GLP-1 no son iguales y Ozempic se destaca por sus numerosas indicaciones aprobadas por la FDA para adultos con diabetes tipo 2, incluidos aquellos que también padecen enfermedades cardiovasculares y enfermedades renales crónicas».
«Esta campaña trata de eliminar el ruido, de una manera que sea accesible y memorable, para que los pacientes y los profesionales de la salud comprendan estas diferencias y puedan tener conversaciones informadas», continuó Cinca. «Los resultados son importantes, la evidencia clínica es importante, las indicaciones son importantes. En Novo Nordisk, nuestro objetivo es poner a los pacientes en el centro de atención y asegurarnos de que sepan que sólo hay un Ozempic, fabricado únicamente por Novo Nordisk».
