Según una investigación de Omdia, se prevé que los ingresos globales por publicidad en televisión conectada crezcan de 44 mil millones de dólares en 2025 a 81 mil millones de dólares en 2030. La compañía espera que los ingresos por publicidad en televisión conectada superen a la publicidad en televisión lineal tradicional en la década de 2030, a medida que las plataformas de streaming, los sistemas operativos de televisión y los ecosistemas de tecnología publicitaria sigan expandiéndose.
El informe predice que para 2030, Google, Amazon y Netflix representarán la mitad del mercado mundial de publicidad en televisión conectada. Se espera que Google capte el 26 por ciento del mercado, seguido de Amazon con el 13 por ciento y Netflix con el 9 por ciento.
Las plataformas de streaming intensifican la competencia por las audiencias televisivas
La publicidad para la televisión conectada está creciendo a medida que las empresas de medios, minoristas y empresas de tecnología compiten para asegurar una presencia más sólida en los hogares conectados. Amazon continúa expandiendo su negocio de publicidad televisiva a través de sus operaciones Prime Video y medios minoristas, mientras que Netflix está aumentando sus niveles de suscripción con publicidad en los mercados internacionales. Google mantiene su posición de liderazgo con el alcance de la televisión conectada de YouTube y su infraestructura publicitaria más amplia.
Omdia espera que varios factores aceleren los cambios en la publicidad televisiva durante los próximos cinco años, incluido el desarrollo de servicios de streaming con publicidad, la convergencia de los medios minoristas y la publicidad televisiva, y el creciente uso de publicidad programática y dirigida. La firma de investigación también destacó la creciente importancia de los sistemas operativos de televisión inteligente y la propiedad de plataformas a medida que las empresas compiten por la atención de los consumidores.
Los sistemas operativos de TV están ganando importancia estratégica
El informe también identifica la evolución del mercado europeo de sistemas operativos de televisión. Según Omdia, se espera que VIDAA se convierta este año en el tercer sistema operativo de televisión más grande de Europa, detrás de Android TV y Tizen, superando a varios rivales establecidos a medida que los fabricantes buscan obtener más control sobre la experiencia de televisión inteligente.
María Rua AgueteJefe de Medios y Entretenimiento de Omdia: «La batalla por el sitio ya no se trata solo de la transmisión de contenidos. Se trata cada vez más de gestionar la plataforma, la capa publicitaria, el sistema operativo, los datos y, en última instancia, la relación con los usuarios.
La TV conectada se convierte en la puerta de entrada al comercio
María Rua Aguete agregó que la televisión se está convirtiendo en una puerta de entrada estratégica para la integración de la publicidad digital, los medios minoristas y el comercio a medida que las empresas de tecnología compiten por controlar la interfaz de televisión.
David TateAnalista jefe de Omdia: «Las empresas de STV corren el riesgo de perder posiciones increíblemente valiosas frente a estos gigantes tecnológicos, y muchas no pueden permitirse el lujo de hacerlo a medida que el negocio del hardware se vuelve cada vez menos rentable. Se necesitan estrategias para luchar por sus ingresos publicitarios en un entorno renovado y evitar perder terreno frente a jugadores como Google y Amazon».
Los hallazgos reflejan la continua convergencia de la televisión, el comercio y la publicidad digital, con plataformas de televisión conectadas cada vez más valiosas en la industria de los medios.
omdia.tech.informa.com
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