El trabajo creativo se centra en los equipos de adquisiciones, posicionándolos como tomadores de decisiones clave.
Code and Theory lanzó una campaña de Amazon Business que utiliza el humor para resaltar los desafíos que enfrentan los profesionales de adquisiciones y las herramientas disponibles para ayudar a las organizaciones a gestionar los riesgos de adquisiciones.
La campaña ficticia del fabricante de bicicletas BikeSync marca el primer esfuerzo de marketing de canal medio de Amazon Business. La creatividad se centra en los equipos de adquisiciones, posicionándolos como tomadores de decisiones clave responsables de equilibrar las necesidades operativas y al mismo tiempo mitigar el riesgo en todas las organizaciones.
La campaña destaca los desafíos de la contratación pública
La campaña sigue a los empleados de BikeSync, una empresa cuya sólida cultura laboral contrasta con las luchas constantes para gestionar las necesidades operativas de compras. A través de una serie de escenarios cómicos, la campaña muestra cómo Amazon Business apoya a los equipos de adquisiciones con herramientas para mejorar la toma de decisiones y reducir la incertidumbre.
Kate RundellJefe de marketing de Amazon Business: «Se espera que los líderes de adquisiciones mantengan las cosas en movimiento sin errores, demoras ni dramas. Queríamos crear una campaña que Amazon Business considerara útil y confiable de inmediato, mostrando cómo nuestro control, conocimientos y experiencia guiada pueden reducir el riesgo y ayudar a los equipos medianos a comprar con confianza».
Code and Theory, que ha trabajado con Amazon Business durante cinco años como socio de marketing y estrategia digital, lideró el desarrollo de la campaña.
La campaña de tres partes se ejecuta en canales digitales.
El documento destaca varias características de Amazon Business, incluidas experiencias guiadas impulsadas por asistencia habilitada por IA, paneles y análisis, controles de políticas y cumplimiento, y opciones de gestión de entrega para la continuidad del negocio.
La campaña consta de tres comerciales de 30 segundos distribuidos en canales digitales y de redes sociales. El director Jason Cook dirigió la producción, con Imagine This Creative Studio como productora.
Humor combinado con evidencia práctica
Según Code and Theory, la campaña utiliza el humor para reflejar las presiones que a menudo enfrentan los profesionales de la contratación pública, además de mostrar soluciones prácticas para respaldar las decisiones de compra.
Karen PiperGuía de estrategia, código y teoría de marca: «Comprar puede parecer un campo minado, y un clic incorrecto puede convertirte en la persona que todos miran. Queríamos que esa presión fuera reconocible y luego mostrar evidencia para hacer que el progreso sea más seguro. Amazon Business emerge como un socio y compañero confiable en esos momentos, con controles, visibilidad y orientación más inteligente para que el equipo siga avanzando». para que la historia se mantenga.»
negocio.amazon.com
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